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金帝高海峰:产品持续化创新,用“饮食健康”新命题积极拥抱新十年

来源: 编辑: 时间:2019/10/15

:过去三年,集成灶行业连续保持了30%以上的行业增速,预计2019年也仍将保持高于20%的增速继续扩容,但另一方面传统厨电行业增长却是在下行,在这样的背景下,您认为集成灶会不会成为厨电行业发展的新动能呢?
:整个集成灶行业近几年的发展情况普遍向好,现象背后其实代表着行业和消费者的变化。金帝认为,未来集成化和智能化是集成灶发展的一大趋势,集成灶有效的解决了厨房的油烟痛点,让厨房拥有更加健康的环境,这是一个关键;另外,因为集成灶高度集成化,满足了中国厨房空间“麻雀虽小五脏俱全”的需求。 集成灶本身赋予了产品很多的功能性,所以立足于消费者需求的产品创新,会持续的推动集成灶的增长。今年是金帝的第11年,自2008年创立之初就开创了集成灶侧吸下排的技术,十年来对这个命题做了非常多工作,在新十年下,金帝肩负着另外一项社会责任:“解决厨房饮食健康的问题”,我们把饮食健康的落脚点放在了蒸箱品类。 自古以来,蒸都是非常健康的一种饮食文化,它可以有效的保证食物的养分不会流失,同时也可以避免重油重盐的饮食习惯。所以金帝今年和奔驰联合发布了蒸箱品类的战略,希望通过蒸文化的推广,带动更多的人关注健康饮食。 并且通过3年的技术储备和老板电器技术共享,推出了“蒸、蒸消、蒸烤、蒸烤消”四大系列的蒸箱家族,成为行业里蒸箱品类的专家级品牌。尤其是金帝开创了蒸消和蒸烤消的新品类,获得了市场的认可和消费者的好拼。
 
:2019年1-8月集成灶品牌数量已经达到了220个,传统厨电企业、厨电以外的家电企业、甚至家电圈以外的企业都在涉足集成灶行业,那么您认为集成灶目前是仍然是一片蓝海呢还是已经成为了红海?
:蓝海和红海之间有一个概念界定叫做市场增长瓶颈,如果市场增长达到了瓶颈期,那便成为了红海,但就整个集成灶行业和消费升级趋势情况而言,集成灶行业还有80%到90%的上升空间,整个消费市场的使用率和拥有率还谈不上饱和。 我认为立足产品创新和消费者需求,专注更广阔的市场空间,就不会陷入到红海的泥潭里面。金帝在今年的大环境下逆势上扬,成为行业里增长最快的品牌,得益于不断的产品创新和用户需求,不断提升售前、售中、售后的用户体验。金帝作为老板集团旗下高端集成灶品牌,肩负着集成厨电和智能厨电的发展战略,通过品类创新和高品质厨房生活场景搭建实现更快的增长,将是金帝重要的蓝海战略。
 
:去年集成灶行业总规模是129亿元,2019年预计行业总规模将达到162亿元,并且众多品牌一直在涌入,虽然这样有助于进一步提升集成灶行业的知名度,做大行业规模,但是另一方面也会打乱集成灶行业的原有节奏,加速行业洗牌,您认为如果想要继续在行业里做大做强,作为企业未来最重要的是什么?
:顺势而为,顺消费者消费升级的势,顺集成化和智能化的势。金帝在企业增长战略中有几个重要举措,一个方面是产品的持续化创新,为此金帝今年在嵊州智能五金工业园区里面投资十个亿建立了200亩面积的智能化工厂,承载金帝智能化厨房平台的重要研发和生产制造,这也是金帝和老板合作以来重要的战略举措;另一方面就是在整体渠道布局,金帝在三四五级市场有不错的表现,未来会重点去推动一二级市场的增长,通过更高维度的市场来影响消费者的消费习惯;此外金帝把服务作为营销战略来推动品牌的可持续发展,通过10年的积累,建立了一套服务营销系统,有效的与客户进行互动,这也是金帝呈现爆发式增长的基础。也希望在新十年里通过持续的产品创新,给消费者提供更好的住房解决方案,抓住集成化和智能化的趋势,实现金帝新十年的爆发点。
 
:金帝去年参加第一届的集成灶峰会,今年是第二次参加,您对本届峰会有怎样的感受?对下届的峰会有怎样的期待?
:作为行业平台的峰会,去年大家更多讨论的是乐观的增长,今年可能面对着更多的市场压力,在这样的大环境下大家都要寻求突破,对每一家企业来讲也是一个警示。我们通过行业之间的相互交流沟通,静下心来重新梳理企业的优劣势和未来的发展,为企业未来增长提供更好的策略方向。如果要提明年整个峰会的期望的话,希望能有更多的用户思维和消费市场的分析,一同和整个行业的各个企业进行探讨,积极拥抱和认识终端市场的呼声和真实存在的消费看法,并试着去改变企业自身,提升企业的核心竞争力。
:感谢采访!


来源:金帝集成灶